רשת האינטרנט במקור נבנתה סביב "הייפר טקסט מרקאפ לאנגויצ'" הרי הוא:
HTML HyperText Markup Language. גלישה באינטרנט הרי היא גלישה מלינק ללינק ובכך אנו "גולשים ברשת". מנועי החיפוש מייחסים ללינקים חשיבות רבה, קישורים נכנסים הם לינקים אשר מפנים אל האתר שלכם. לינקים אלו נותנים לכם דרוג דף לפי יחס מסויים. לינקים יוצאים מפזרים את דרוג הדף page rank לאתרים שאתם מצביעים אליהם. הנוסחה המדוייקת שמורה אצל גוגל אבל, העקרון עובד כפי שמוצג בדיאגרמה הבאה: המבין יבין. הדרוג שמופנה לאתר מחושב ע"י נוסחה שבה ידועים מספר פרמטרים: איכות העוגן – Anchor text. כיום, גוגל מתחשב בטקסט של כל האזור בו נמצא הלינק ולא רק המילים שמהוות עוגן מבחינת HTML. תופעת החלפת הקישורים בין אתרים מוגברת בדיוק בגלל שכולם (כמעט) יודעים את זה. מעבר לכך, קישור מאתר עם תנועה גדולה גם מפנה גולשים לאתר שאליו הלינק הקישור. אחד הפרמטרים הנוספים הוא איכות האתר שמפנה (ולא רק דירוג הדף). כמו בטבע, אתרים איכותיים אשר מקשרים אליכם ישפרו את דירוג האתר, קישור נכנס מאתר באיכות ירודה לא ישפר. בד"כ לינק נכנס אינו יכול להזיק. במקרים מסויימים לינקים מאתרי פורנו מסויימים כן יזיקו.
קידום אתרים תמיד תמיד ילווה בהחלפת קישורים. אתרים רבים, מחליפים קישורים מהפוטר של האתר, שיטה זו כנראה לא אהובה ע"י גוגל. ההנחה היא, שגוגל מפתחים שיטה להבחין בין לינקים שנוצרו רק למטרות קידום ויורידו דרסטית את הערך של לינקים אלו בעתיד הקרוב.
לדוגמא: דרוג הדף של דף זה הוא:
כדי להראות את דרוג הדף באתר אינטרנט תוכלו להשתמש בכלי החינמי כאן
אם מי מקוראי בעל אתר אינטרנט איכותי ומעוניין להחליף לינקים עם אתרים איכותיים אחרים שאני מנהל, מוזמנ\ת ליצור עימי קשר בעניין.
